A WPP Media foi escolhida para gerenciar a conta de mídia da marca de moda ALICE + OLIVIA. A agência será responsável pelas estratégias de comunicação e planejamento de mídia da grife.
A decisão ocorre após a conclusão de uma concorrência para a região da Ásia. A ALICE + OLIVIA buscava uma agência para cuidar de sua presença no mercado asiático, e a WPP Media saiu vencedora do processo seletivo.
A conta da ALICE + OLIVIA inclui o desenvolvimento de campanhas e a gestão de investimentos em mídia. A WPP Media, parte do grupo WPP, já atua com outras marcas do setor de luxo e moda.
Líderes da WPP Media têm discutido abertamente sobre a necessidade de revisar o modelo tradicional de planejamento de mídia. Em declarações recentes, executivos da agência apontaram que o “manual de mídia” atual não atende mais às demandas do mercado. Eles citam o valor da Indian Premier League (IPL), o futuro da inteligência artificial e o marketing de performance como áreas centrais para essa transformação.
A agência defende que as estratégias precisam ser mais integradas e adaptáveis. A ideia é quebrar estruturas antigas para criar novas formas de conectar marcas e consumidores, especialmente em um cenário de mudanças tecnológicas e de consumo.
